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FACEBOOK视频优化,直接上传与转载YouTube视频的区别

在这个“快手”,“抖音”漫天飞的时代,不论是国内还是国外,短视频的作用不论在生活娱乐还是在社交营销方面不言而喻,火的不得了。所以如何针对性的做一些FACEBOOK或YOUTUBE的视频优化,是你提升粉丝数量,提升社交营销水平的基础,但是相信很多人会碰到一个问题是,到底在Facebook直接上传视频到Facebook上,还是说要从YouTube,Vine上转载视频?

那么,这两个效果哪个会比较好呢?

Facebook是直接上传视频好还是转载YouTube视频好? 顾小北的B2C博客

我们来看一个例子: 从YouTube上传视频到Facebook:

直接在Facebook上发布视频:

Facebook是直接上传视频好还是转载YouTube视频好? 顾小北的B2C博客

上面我只是给大家放了一个例子,就可以很明显的看出直接在Facebook上上传视频的效果要比从有YouTube上转载效果要好很多。 无论是关于Post Stories, Post Consumptions,还是Post Reach,以及粉丝到达比率(% Fans Reach)。 这里要和大家解释2个名词,一个是Post Stories,另外一个为 Post Consumptions. 

Post Stories: 这个就是Facebook上的tag.就是你的名字出现在别人的News Feed,如下图:

Facebook是直接上传视频好还是转载YouTube视频好? 顾小北的B2C博客

Post Consumptions:就是呢你发布一个帖子或者信息之后,有多少人参与(如:Clicks,Comments,Shares. Photo Views, Link Clicks, Photo Views, Video Plays)。

特别要说明的此处的Post Consumptions 不包括Post Stories。这点是市面上很多人都被误导的,咳咳,此处是权威发布和证实!lol…. 其实呢,这些数据各位可以从Facebook insight中下载得到数据,如下图:

Facebook是直接上传视频好还是转载YouTube视频好? 顾小北的B2C博客

所以很明显的是,通过Facebook上直接发视频的效果要比从YouTube上转载视频到Facebook的效果要好很多。

依据我长期的观察,我们甚至可以大胆的得出结论,无论在Facebook上直接发帖子还是直接发视频的效果都要比其他从外来平台上转载的效果要好很多。

造成这个原因可能是因为以下几个因素: 

1 用户一旦鼠标滑过视频,Facebook的视频就显示为默认播放。所以这能立马抓住用户的注意力,而一个视频一旦得到更多的关注,就更有可能,或者说时间就能越长的停留在News Feed 上。这也就能导致更多的like,comment,和view reach!

2 在Facebook上直接放原生的视频,下面有展示view 数量(当然转载的YouTube也有)这样会驱动更多的人去观看视频。

如第一点说的原生的Facebook视频要比YouTube要强,那么越多的view 就会影响更多的人去观看。我们在YouTube上也可以看到,这个暗示,就是这个视频被多少人观看过。

3 直接在Facebook上上传的视频无论是尺寸大小还是观看的视觉都要比YouTube要显眼。这肯定也会比YouTube更能吸引用户的注意。

第一点中涉及到了Facebook的算法,即New Feed的算法。

这里的问题是:在Facebook上发布的帖子和在 Facebook上发布的视频哪个好?

这里的样本还是一样,100个帖子和100个视频为例子,都是在一定的时期(时间相互交替更新)分析的指标还是从下面几个要素来分析:

Post Stories, Post Consumptions,还是Post Reach,以及粉丝到达比率(% Fans Reach)。

从Facebook insight中导出数据指标,我们可以得到下面这个这个表格:
Facebook是直接上传视频好还是转载YouTube视频好? 顾小北的B2C博客

我们看一下这个表格的第一行和第三行: Facebook video 和Facebook Photos

在Post Stories上,这个2个指标都差不多。但是在Post Consumptions和在% Fans Reach,这两个指标就差很多。 所以我们又可以得出结论:总体上来说在Facebook上 发布Facebook的视频效果要比在Facebook 上发布图片的效果要好。 这个结论,我也可以敢跟大家打包票,因为自己做了这么多例子,也看了很多案例,都是视频,要比帖子的效果要好,还有一个就是大趋势所致,就是视频,或者直播,现在是出于风口浪尖上,所以相信Facebook上对视频是给予更高的权重。 

长视频好还是短视频好呢?

上面说了,原生态的视频要比YouTube的转载视频表现的要好,也比Facebook发布 的帖子效果要好。所以这里的问题是,在Facebook上到底是发布长视频好还是短视频好! 还是从下面几个数据指标来判断,需要再次强调的是,这里的样本还是一样,100个帖子和100个视频为例子,都是在一定的时期(时间相互交替更新)。

Facebook是直接上传视频好还是转载YouTube视频好? 顾小北的B2C博客

在这上面,总共有八个视频,其中三个视频在20秒之内,5个视频在3分钟之内,所以我们可以把他分为两部分,一部分是短视频,一部分是长视频。

我们看reach和view这两个指标,我们发现长视频的平均reach 率和观看率都要比短视频的效果要好。这里可能是因为Facebook认为,长视频的资源更少,所以给予他更多的倾斜。

所以如果你要得到更多的reach和impression,那么请选择发布在三分钟之内的长视频(个人认为3~4分钟效果最好)。

我们来看一下用户的参与度方面。我们发现长视频的效果也要比短视频的效果稍微要好一点。再次说明长视频可以带来更多的reach和impression。

需要特别说明的是,上述这些例子,我只是在Facebook insight中取了一个平均值,而且根据我这么久的观察,我的判断和数据也基本上是吻合的。但并不是说所有的都是这样的,只是总体上是这样的一个数据表现,因为不同的视频,相应就会有不同的内容,不同的内容导致不同的reach和impression,即使有些很多的视频,一样要比长视频表现要好。 

再ps:我说的长视频是只在5分钟之内,那种10~15分钟的视频,观看的效果就会大幅下降,一个直观的原因可能是在手机上要耗很大的流量呐~

0573in

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